Novo tênis quer desafiar Nike e Adidas com tecnologia para atletas
O segmento de calçados esportivos se destaca pela intensa concorrência, envolvendo grandes nomes como Nike, Adidas, Under Armour e New Balance, além de novas marcas como Hoka e On, que atendem a um público diversificado de praticantes de esportes.
A Unsung, uma nova marca oriunda de Boston, foi criada por ex-atletas universitários: Dennis Baldwin, Jody O’Neill e Brianna Henley. Os fundadores identificaram uma oportunidade no mercado e passaram os últimos dois anos desenvolvendo um modelo de tênis de treinamento específico.
O produto, denominado Snapback Trainer, visa atender jovens atletas que se dedicam a esportes como hóquei e lacrosse. Este tipo de treinamento exige movimentos laterais intensos e explosões de velocidade, e, segundo Baldwin, muitos tênis disponíveis atualmente não são adequados para essas necessidades.
“Observamos que jovens atletas costumam usar tênis de corrida, que não suportam o tipo de treinamento que realizam, que envolve deslocamentos laterais e exercícios com cargas. Havia uma demanda por algo leve e responsivo”, explica Baldwin.
“Identificamos uma lacuna no mercado e desenvolvemos um produto que atende a essa necessidade”, completa.
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Os fundadores, que já possuíam experiência na Reebok e em empresas de capital de risco, como Breakaway Ventures, perceberam que havia espaço para um produto voltado para um público que não estava sendo adequadamente atendido.
“As grandes marcas estavam focadas em millennials que frequentam estúdios de ginástica, e não existia um tênis voltado para atletas que se preparam para competições”, afirma O’Neill.
Além disso, Henley observa uma fraqueza nas grandes marcas, o que favorece a entrada da Unsung no mercado. “Nos últimos cinco a dez anos, novas empresas têm desafiado os nomes tradicionais”, diz ela, mencionando concorrentes como On e Hoka.
“As marcas consolidadas se tornaram tão amplas que perderam de vista o futuro do esporte”, acrescenta. Por isso, a Unsung direciona seus esforços para modalidades como hóquei, lacrosse, softball e vôlei.
O nome da marca, Unsung, reflete a importância do trabalho em equipe e das horas dedicadas aos treinos, destacando o que acontece nos bastidores, conforme explica Baldwin.
CARACTERÍSTICAS DO SNAPBACK TRAINER
O Snapback Trainer é projetado com elementos como uma placa de fibra de carbono, estrutura lateral estabilizadora e espuma supercrítica, que visam auxiliar os atletas em treinos de velocidade, movimentação multidirecional e explosão muscular.
A grande dúvida é se a Unsung conseguirá se destacar e competir com as marcas estabelecidas. Até o momento, atletas que testaram o modelo têm elogiado suas qualidades.
Patrice Bergeron, ex-jogador da NHL e agora consultor estratégico da Unsung, elogia o novo tênis: “É desafiador encontrar um bom modelo para treinos. Eu realizava muitos exercícios de deslocamento lateral e agilidade, mas nunca consegui um tênis que proporcionasse a estabilidade que buscava. Este é um tênis de treinamento excepcional”, afirma.
