Renovação do São Paulo Fashion Week com novo nome a partir de 2027
A icônica semana de moda brasileira, São Paulo Fashion Week, passará a se chamar Mantecorp SPFW a partir de 2027. Essa mudança é fruto de um acordo comercial com a Mantecorp Skincare, que se estenderá até 2034. A informação foi divulgada por Gustavo Oliveira, diretor executivo da IMM, responsável pela organização do evento.
A nova nomenclatura representa uma parceria em expansão, que teve início nas últimas edições do evento. Durante a N61, que ocorreu em outubro de 2026, a Mantecorp atuou como patrocinadora principal. Com a aquisição dos direitos de nomeação, a marca ficará permanentemente ligada ao festival, embora os detalhes financeiros da negociação não tenham sido divulgados.
Essa colaboração ilustra o crescente interesse da indústria de beleza em se associar ao universo da moda. Em 2026, a Mantecorp fortaleceu sua presença no setor ao se tornar a marca oficial de skincare e proteção solar durante o Rio Fashion Week, além de participar dos bastidores de desfiles de marcas renomadas como Misci, Osklen, Blue Man, Salinas e Apartamento 03.
No mês de maio, a empresa também anunciou Sasha Meneghel como nova embaixadora de suas campanhas, participando da preparação de beleza para o desfile da Mondepars no Theatro Municipal de São Paulo. Essas iniciativas contribuíram para consolidar uma relação que agora se torna formal.
“Essa proximidade permitiu que as duas empresas aprofundassem o relacionamento, identificassem afinidades entre as marcas e seus públicos, além de alinhar objetivos. Essa foi a jornada até a celebração desta grande parceria”, destacou Gustavo Oliveira.
Leia Também
Para a Mantecorp, essa nova fase representa uma chance de ampliar sua atuação além do nicho dermatológico, estreitando laços com consumidores que se interessam por moda e beleza. A estratégia inclui experiências ao vivo, lançamentos de produtos e ações colaborativas com os organizadores do evento.
“A aquisição dos direitos de nomeação representa um aprofundamento da nossa relação com a SPFW e um passo significativo na estratégia de expansão da Mantecorp Skincare para além do ambiente dermatológico”, afirmou Adalmario Couto, diretor executivo da unidade de negócios de Dermocosméticos da Hypera Pharma.
Apesar da mudança no nome do evento, a administração do SPFW assegura que a parceria não influenciará as decisões artísticas ou a seleção das marcas participantes. Oliveira ressaltou que manter a independência do evento é essencial para sua relevância no calendário da moda nacional.
“A autonomia criativa e curatorial é um dos pilares fundamentais para a credibilidade que a São Paulo Fashion Week construiu ao longo de sua trajetória. Essa característica foi o que atraiu o interesse de um parceiro do porte da Mantecorp”, comentou o diretor executivo da IMM.
A expectativa é que o contrato também favoreça a continuidade e o crescimento da plataforma nos próximos anos, criando novas oportunidades de programação e experiências para o público, embora detalhes sobre possíveis condições de exclusividade ainda não tenham sido divulgados.
Paulo Borges, fundador e diretor criativo do São Paulo Fashion Week, acredita que essa associação permitirá explorar novas conexões entre moda e beleza, mantendo a essência do evento desde sua criação.
“A parceria com a Mantecorp Skincare abre caminhos para o desenvolvimento de novos diálogos entre moda e beleza a longo prazo. Continuaremos a trabalhar juntos para oferecer experiências inovadoras que potencializem o evento e as discussões ao seu redor. A chegada da marca se alinha perfeitamente com a identidade e curadoria que construíram a história do SPFW nos últimos 30 anos e nos próximos”, finalizou.
