A estética old money vem conquistando espaço na moda brasileira, influenciando desde vitrines de grandes marcas até o guarda-roupa de influenciadores. O estilo, marcado pela sofisticação minimalista e pelo luxo silencioso, ressurge como resposta ao excesso de tendências descartáveis. Entre seus pilares estão:
- peças atemporais e de alta durabilidade;
- cartela de cores neutras;
- referências europeias clássicas;
- valorização de materiais naturais;
- discrição como símbolo de elegância.
O que é a estética old money e por que ela cresceu no Brasil?
A estética old money tem origem em famílias tradicionais da elite europeia e norte-americana, que valorizavam roupas discretas, bem cortadas e livres de ostentação. No Brasil, o interesse pelo estilo aumentou devido ao fenômeno das redes sociais, especialmente no TikTok e no Instagram, onde criadores analisam visuais inspirados em Paris, Milão e Nova Iorque.
Além disso, especialistas em comportamento de consumo apontam que o desejo por peças duráveis cresceu após anos de fast fashion acelerado. Segundo a consultora de moda Renata Ruiz, consumidores buscam “uma elegância que não expira”.
Quais são os principais elementos do estilo old money?
A estética old money se apoia em referências clássicas e minimalistas, mantendo coerência entre simplicidade e luxo. Entre os elementos mais marcantes estão:
- alfaiataria estruturada;
- tricôs de lã e cashmere;
- camisas brancas impecáveis;
- tons neutros como bege, marinho, branco e cinza;
- acessórios discretos, muitas vezes sem logotipo;
- calçados clássicos, como sapatilhas e mocassins.
Por outro lado, o estilo evita excessos: estampas muito chamativas, brilho exagerado ou peças com forte apelo de marca raramente aparecem no visual old money.
Curiosidades sobre o old money: história e influências globais
- O termo “old money” surgiu no século dezenove nos Estados Unidos para diferenciar fortunas herdadas de novas riquezas industriais.
- O estilo ganhou nova popularidade após o sucesso da série Succession, que se tornou referência estética global.
- No Brasil, bairros como Jardins em São Paulo e Leblon no Rio de Janeiro frequentemente reforçam essa atmosfera clássica em editoriais de moda.
- Marcas tradicionais como Ralph Lauren, Burberry e Hermès são consideradas pilares do visual old money pela atemporalidade de seus designs.
Além disso, influenciadores brasileiros passaram a incorporar elementos do estilo em produções modernas, aproximando o look do público jovem.
A ascensão do old money no Brasil indica uma mudança de comportamento?
A consolidação da estética old money no país revela uma busca crescente por consumo consciente e identidade pessoal mais sólida. O estilo contrasta com tendências rápidas e celebra valores como tradição, qualidade e durabilidade. Assim, a moda brasileira se reinventa ao unir referências internacionais com clima tropical, criando um old money adaptado à realidade nacional.
Com isso, o movimento tende a evoluir, influenciando tanto escolhas individuais quanto coleções de marcas nacionais. A elegância silenciosa segue ganhando espaço — e deve continuar como uma das estéticas mais relevantes da década.
